跨境电商必须注册海外商标吗？

这些常见的跨境电商平台对侵权类型的划分和侵权处罚的规定各有不同。

一般来说，商标侵权、著作权侵权、专利侵权被认定为主要的侵权类型，而对侵权的处罚也有扣分、赔偿、关闭账号等多种方式。

以亚马逊平台为例：

如果说侵权处罚规则是侵权发生后的保护城墙，那么电商平台对入驻卖家的商标注册硬性要求则是侵权发生前的事前防范。

大型电商平台如速卖通、eBay、亚马逊都对入驻卖家有明确的商标要求。

以亚马逊平台为例，店家入驻的商标要求如下：

跨境电商，虽然看起来高大上，但究及本质，仍不外乎商品的流通。

跨境电商已经过了野蛮生长期，三无产品注定没有市场，即便在国内，消费者所认可的商品也一定是有商标的。而在跨境商品流通中，商标更像是一种“市场准入许可”，而不仅仅是商品来源的标志。

过去我国相当多的企业不重视出口商品的海外商标的注册，有的商品质量非常好，已经打开了国（境）外的销售市场，却始终没有商标，出现了被竞争对手抢先注册，被卡脖子，甚至被诉讼，乃至不得不花天价买回商标的使用权的被动局面。

一些极端案例中，甚至还有一些优质商品被别人抢住商标后，最终导致不得不退出所在地市场，经济损失巨大的严重后果。前车之鉴不可不察。广大跨境电商卖家一定要深刻汲取前人教训，及时对外销产品国注册好商标，获得商标保护，然后再发力经营，以品质和信誉打开所在国市场。

商标是知识产品的重要组成部分，但不是全部。除了商标以外，跨境卖家还需要对其跨境销售商品的外观设计专利、版权等进行保护。

此外，对知识产权进行海关备案是品牌所有人一种重要、但却常被忽略的保护手段。根据我国海关总署规定，知识产权海关保护备案，是指知识产权权利人，按照《知识产权海关保护条例》的规定，将其知识产权的法律状况、有关货物的情况、知识产权合法使用情况和侵权货物进出口情况以书面形式在海关总署进行登记，以便海关在对进出口货物的监管过程中能够主动对有关知识产权实施保护。

对于跨境电商卖家来言，商标等知识产权不仅是盾，还可以是矛。当品牌增值后，卖家还可考虑对其知识产权进行合理授权，并收取许可费，或者以知识产权为载体进行融资，充分发挥知识产权作为无形资产的重要作用。